DESAFIO
A Imagem Corporativa recebeu o desafio de fazer a divulgação do primeiro festival Perú Mucho Gusto no Brasil, um evento inédito. A expectativa era atrair milhares de visitantes e colocar a gastronomia peruana como uma experiência de referência cultural do país.
O projeto foi desenvolvido em meio a prazos urgentes e definidos. Isso exigiu agilidade, organização e a capacidade de responder rapidamente em todas as frentes de atuação, sem comprometer a qualidade ou consistência das entregas.
Toda a estratégia de PR imprescindia de resultados exclusivamente orgânicos, exigindo um relacionamento sólido e próximo da imprensa, além de completo domínio de posicionamento da marca.
A gestão de influenciadores e conteúdos sociais deveria abranger tanto resultados orgânicos e pagos de modo integrado, garantindo coerência e uniformidade da mensagem em diferentes canais e perfis de audiência.
ESTRATÉGIA
A estratégia de comunicação foi definida em frentes independentes, e que ocorriam de forma ágil e simultânea, permitindo agir de forma eficiente diante dos prazos definidos para o projeto.
Para o primeiro passo, foi realizada uma seleção rigorosa dos contatos de imprensa, identificando jornalistas e veículos com maior alcance entre o público que, potencialmente, se interessaria pelo festival, permitindo maximizar o impacto do evento desde as primeiras ações.
Na área digital, foi realizada uma estratégia secundária de publicações em redes sociais com o intuito de gerar desejo e criar uma expectativa crescente em relação ao evento.
A narrativa foi realizada em diferentes etapas: antes do evento, foram feitos os convites, destacando a gastronomia e entrevistas com personalidades de destaque. Isso gerou um fluxo de conteúdo que manteve o público informado, engajado e motivado a viver na pele a experiência do festival.
RESULTADOS
Imprensa:
- 166 milhões de pessoas alcançadas;
- Valorização de 217 mil dólares;
- Cobertura na TV, Folha de S. Paulo, Estadão – Paladar, CNN Gastronomia, BandNews.
Redes Sociais (orgânico):
- Mais de 100 conteúdos publicados em 3 canais digitais em um período de 10 dias
- Mais de 350 mil visualizações
- Taxa de engajamento médio de 1,5%
Influenciadores:
- Pagos: 16 mil likes e mais de 550 mil views
- Orgânico: 5500 likes e mais de 10 ml views
