Objetivo:
- Reposicionar a SAP como um ator chave nas discussões relacionadas aos temas ESG, abrindo novos canais além da mídia de tecnologia tradicional
- Transformar os líderes da SAP em líderes de opinião em temas relacionados à sustentabilidade, diversidade e inclusão, empoderamento feminino e saúde mental
- Tornar-se uma das principais fontes de imprensa sobre governança corporativa e gestão sustentáveis
- Trabalhar a imagem da recém-empossada presidente da operação brasileira, Adriana Aroulho
Estratégia:
- Uma estratégia de comunicação 360° que funde assessoria de imprensa, relações públicas e posicionamento executivo @ LinkedIn.
- Uma nova narrativa e mensagem que foca no legado da SAP: uma empresa diversa, sustentável, inovadora e humana.
- Novas formas de interações durante a COVID-19 (webcasts, reuniões por vídeo, discussões online)
- Estratégia de Liderança de Pensamento reforçada com foco em eventos, prêmios, palestras e influência digital @ LinkedIn
- Casos de sucesso de clientes: forte pipeline de histórias com empresas brasileiras de alto perfil
Execução:
- Deck de mensagens completamente reformulado para ajudar a posicionar a SAP como líder em ESG em duas frentes: como inspiração (práticas ESG da própria SAP) e como habilitador (soluções SAP como ferramenta para gestão e medição de programas ESG).
- Forte programa de conteúdo no LinkedIn focado em sustentabilidade, DEI e governança sustentável.
Agenda externa intensa – de almoços com imprensa e influenciadores a palestras e painéis de discussão em eventos
Elaboração de relatórios anuais de sustentabilidade feita pela SAP Brasil – a primeira subsidiária a ter seu próprio relatório ESG separado.
Resultados:
- 400+ artigos em mídia tier 1 conectando SAP a temas relacionados a ESG, especialmente liderança sustentável.
Crescimento exponencial da base de seguidores da CEO da SAP no LinkedIn: de 4000 no final de 2021 para 22.000 em Janeiro/24 - Executiva foi nomeada LinkedIn Top Voice em Março de 2024
- + de 10 atividades externas e oportunidades de palestras para líderes SAP discutirem temas relacionados ao ESG no ano de 2023 conduzidas pela IC
