Desafio
O objetivo do trabalho de PR para a Sanofi Genzyme – fabricante do medicamento imunológico dupilumabe, capaz de agir na causa da DA – era o de relatar a realidade dos pacientes que convivem com dermatite atópica e promover uma discussão a respeito da doença, suas consequências e preconceitos, de forma inovadora e acessível, sem falar sobre produtos e com iniciativas majoritariamente orgânicas.
Estratégia
A estratégia de disease awareness adotada pela Imagem Corporativa apostou não apenas na criação de um storytelling de forte apelo emocional, mas acima de tudo muito ético, de alta qualidade editorial e envolvendo a comunidade que mais entende e sofre com a doença, os próprios pacientes.
A agência sugeriu contar as emocionantes histórias de vida de tais pacientes por meio de um livro-reportagem digital, escrito pelo jornalista Chico Felitti, finalista do Prêmio Jabuti em 2020 – a premiação de maior prestígio da literatura brasileira. O conteúdo do livro “Na Minha Pele” está disponível gratuitamente no website da Sanofi Genzyme aqui: https://www.entendadermatiteatopica.com.br/pdf/LIVRO_Na_minha_pele_WEB_AF.pdf .
- O projeto contou com lançamentos virtuais para jornalistas e influenciadores, com painel de debates com a presença do autor do livro, pacientes e familiares, além da médica dermatologista e professora da Universidade Federal de Goiás, Mayra Ianhez, levando conteúdo extra para que a imprensa pudesse valorizar e repercutir o tema.
- Para um grupo de middle-influencers de Saúde, Parentalidade e Cultura, foi enviada uma edição especial do livro, impressa em um press kit com sacola personalizada com a identidade visual do projeto, além de uma carta com trecho escrito pelo próprio autor.
- A iniciativa foi amplamente divulgada na mídia especializada em Propaganda e Marketing.
- Conteúdos digitais adicionais foram criados para estender a repercussão para além do lançamento do livro e trazer ainda mais proximidade do público com o tema. A voz de dos pacientes pode ser ouvida em uma série de podcasts dedicados a cada capítulo do livro: https://soundcloud.com/sanofigenzyme .
- Um passo seguinte ao lançamento do livro Na Minha Pele foi comunicar com pais de crianças pequenas e levantar o debate sobre preconceito na escola. Derivando da campanha “Amigos de Pele”, criou-se o projeto educativo “Amiguinhos de Pele”, para conscientização da DA específica para o público infantil e cuidadores.Foram desenvolvidas bonecas e bonecos de pano hipoalergênicos caracterizados por lesões típicas da DA, além do livreto infantil “As Aventuras de Carlota no Reino da Dermatite Atópica”, escrito por Fernanda Suaiden e ilustrado por Lariane Casagrande, também disponível gratuitamente aqui: https://www.entendadermatiteatopica.com.br/pdf/sanofi_as-aventuras-de-carlota-no-reino-da-dermatite-atopica.pdf
Resultados
Em poucos meses, o livro “Na Minha Pele” já havia se tornado uma das principais referências de informação sobre Dermatite Atópica . A iniciativa do livro “Minha Pele” recebeu o Premio Jatobá PR 2021, na categoria Projetos Especiais, destacando-se entre os cases que reúnem em uma só iniciativa deliverables de imprensa, digital e relacionamento com stakeholders; As aventuras da menina Carlota no reino da Dermatite Atópica ganharam as redes sociais, inclusive de celebridades da TV brasileira, como as atrizes Leticia Spiller, Bianca Bin e Regiane Alves; Houve sorteio de livros e bonecas para funcionários da Sanofi Genzyme em concurso de conhecimento sobre DA de comunicação interna.
- Os lançamentos virtuais do “Na Minha Pele” contaram com a presença de 28 jornalistas influenciadores
- 1500 livros “Na Minha Pele” impressos foram entregues para força de vendas e funcionários da Sanofi Genzyme
- 36,3 milhões de pessoas impactadas pela imprensa tradicional foi a estimativa de alcance para o “Na Minha Pele”
- 31 influenciadores engajaram-se na ação do “Na Minha Pele”, produzindo 116 posts/stories, 28 minutos de conteúdo e impacto em 19 milhões de pessoas
- 21 matérias em veículos T1 foram originadas a partir da divulgação do “Na Minha Pele”, ocupando espaços prioritariamente dedicados à cobertura do avanço da pandemia
- Procura de diversos pais de pacientes nas redes sociais de influenciadores e da Associação CasAzul para comprar as bonecas representativas de crianças com DA
- 396 mil pessoas foram impactadas pela imprensa tradicional para “As Aventuras de Carlota”
- 39 influenciadores engajados na campanha das bonecas, produzindo 134 posts/stories/ vídeos no YouTube, 38 minutos de conteúdo e impacto em 45 milhões de pessoas
