O brasileiro definitivamente tomou gosto pelo Instagram. Segundo recente pesquisa da Opinion Box, a rede da Meta é a mais usada por 64% dos entrevistados. Outros achados do estudo: aumento da frequência de uso, predominância dos Stories e Reels como formatos preferidos e o impacto dos influenciadores digitais nas decisões de compra de seus . 134,6 milhões de usuários no país.
A pesquisa revela que 74% dos usuários acessam o Instagram pelo menos uma vez ao dia, sendo que 17% mantêm o aplicativo aberto durante todo o dia (!). O smartphone é o dispositivo utilizado por praticamente todo mundo para o acesso: 95%.
Os horários de pico refletem o ritmo da vida digital: o acesso é mais intenso no início da noite (23%) e na faixa das 20h às 00h (24%). Eis uma informação valiosa para marcas e criadores que buscam maximizar o alcance de suas postagens.
Stories e Reels
Os Stories continuam sendo o recurso mais popular do Insta – 61% dos usuários dizem publicar mais nesse formato do que no feed tradicional (um fenômeno novo e interessante, diga-se). Além disso, metade dos entrevistados prefere consumir Stories a ver publicações no feed. Os Reels também ganham espaço, o preferido de 17% dos usuários, especialmente entre os mais jovens.
A pesquisa também destaca que 81% dos usuários compartilham conteúdos do Instagram com outras pessoas, enquanto 73% salvam postagens para consultar depois (ou não).
Influenciadores
O Insta é um dos principais canais de influência na decisão de compra. Mais de 70% dos usuários já compraram produtos ou contrataram serviços que descobriram ali, enquanto 68% afirmam ter adquirido algo recomendado por alguém que seguem. O impacto dos influenciadores digitais é evidente: 70% dos entrevistados seguem criadores de conteúdo e 64% já compraram com base nas indicações deles.
Engajamento e saturação
Apesar do alto nível de engajamento, há desafios pela frente. Para 57% dos entrevistados, o Instagram exagera ao sugerir publicações de perfis que não seguem. Além disso, 66% concordam que o excesso de tempo na plataforma pode ser prejudicial à saúde mental, e 52% acreditam que a rede social propaga muitas fake news.
Outro ponto de debate é a constante “adaptação” do Instagram às tendências de outras redes. Para 40% dos entrevistados, a plataforma perdeu identidade ao copiar funcionalidades de concorrentes, como os vídeos curtos do TikTok e os canais de transmissão inspirados no Telegram.
Para marcas e criadores de conteúdo, os insights da pesquisa reforçam a necessidade de uma estratégia digital bem planejada. Quer saber como? Fale com a gente aqui na Imagem Corporativa.