Ronaldo Caiado (União Brasil – GO) é o que mais cresce em espaço associado ao tema; Claudio Castro (PL – RJ) detém pior índice qualitativo sobre o assunto
Violência tem sido apontada como um dos principais problemas do país segundo pesquisas de opinião realizadas junto a brasileiros nos últimos meses. Não à toa, segurança pública torna-se tema caro a governadores, especialmente os que figuram como possíveis candidatos à Presidência da República.
Estudo realizado pela consultoria Imagem Corporativa por meio de rastreamento de publicações em portais de conteúdo noticioso e redes sociais entre janeiro e junho deste ano mostra que o assunto gera impacto negativo de 24,4% em média sobre menções a executivos estaduais das 27 unidades da Federação.
O índice qualitativo de Tone of Voice dos governadores, que varia de zero (extremo negativo) a 200 (extremo positivo) e que, na média, até meados de junho, corresponde a 91,4 pontos, cai para 69,1 pontos quando o tema da segurança pública é abordado.
Comparação de métricas do ranking geral de governadores com as observadas em relação ao tema Booster – neste caso, “segurança pública”
O assunto está presente em 7,4 mil das mais de 80 mil publicações do levantamento. No total são mais de 283 mil menções aos 27 governadores – segurança pública alcança 11,4% desse total.
A participação de portais de notícia ao abordar o tema fica 15 pontos percentuais acima da média de cobertura geral dos governos (88% contra 73%, respectivamente). A participação das redes sociais, que no geral é de 27%, alcança apenas 12% nesse caso.
No Share of Voice (espaço na mídia), o governador de Goiás, Ronaldo Caiado (União Brasil), é o que apresenta maior taxa de crescimento com menções associadas a segurança pública. No ranking de exposição geral dos últimos seis meses, o goiano é o segundo colocado com 12,9%. No entanto, quando há associação de seu nome àquele setor, sua participação vai a 23,6%, patamar equivalente ao do líder Tarcísio de Freitas no quesito (26,7%).
O pico se dá em 4 de abril, quando, no lançamento de sua pré-candidatura à Presidência da República, Caiado apresenta discurso com foco no tema – “ou bandido muda de profissão, ou muda de estado”.
Mas o índice de Tone of Voice – Booster referente ao setor de segurança pública, métrica que varia de zero (extremo negativo) a 200 (extremo positivo) e que revela o saldo de conteúdo positivo das associações de Caiado ao tema, mostra um escore de 71pontos, resultado que indica exposição predominantemente negativa (seria positiva caso superasse 100 pontos).
Evolução diária de 01.01.2025 a 17.06.2025 da associação entre os 27 governadores com o tema booster – segurança pública
Há dois meses, o goiano reforçou posicionamento crítico à PEC da Segurança Pública, além de na ocasião contrariar seu partido (que compõe base do governo federal) pela ênfase do posicionamento político no lançamento de sua pré-candidatura.
Mas, quando o assunto é segurança, Caiado tem praticamente o dobro de saldo positivo de Tone of Voice comparando-se ao do último colocado, o governador do Rio de Janeiro, Claudio Castro (PL).
Castro, que figura na sétima posição do ranking geral de exposição até junho, com 3,8% de Share of Voice, sobe para a quarta posição quando as menções são associadas ao tema (alcança 5,9%). Seu índice de Tone of Voice, que é de 55 pontos no total, fica em apenas 36 pontos quando vinculado ao setor, pior resultado dentre os 27 nomes pesquisados.
O resultado tem correlação não só com episódios de violência no estado como também com atos de protesto por vitimização em comunidades e sobre a decisão do STF em determinar exigências e regras para operações no Rio, no julgamento da chamada “ADPF das Favelas”.
Sobre Tarcísio de Freitas (Republicanos), o governador de São Paulo lidera em exposição tanto no ranking geral (29,4%) quanto no relativo à segurança pública (23,6%). E seu índice qualitativo cai de 66 para 48 pontos quando associado ao tema.
Nesse caso, os picos de menção acontecem no mês de maio, especialmente no dia 23, por conta da repercussão de declarações do governador de São Paulo sobre a união de forças de centro-direita em evento de filiação do secretário de Segurança Pública, Guilherme Derrite, ao PP.
No entanto, o recorde de conteúdo predominante negativo que associa Tarcísio à área se dá em janeiro (apenas 21 pontos de Tone of Voice). Naquele mês, o governo do estado afastou PMs envolvidos na morte do delator do PCC Vinícius Gritzbach, foram divulgadas imagens das câmeras corporais dos policiais que participaram da morte do estudante de Medicina Marco Aurélio Acosta e foi noticiado o aumento de 88% no número de mortes provocadas pela Polícia na Grande São Paulo em 2024.
Romeu Zema (Novo), governador de Minas Gerais, que no ranking geral, fica em terceiro lugar com 8,3% das menções, cai para a sexta colocação quando associado à área de segurança pública. Outro presidenciável, Ratinho Jr (PSD) também tem espaço reduzido (cai de 3,5 para 1,5%).
Ranking de exposição dos governadores é atualizado com frequência
O ranking de exposição dos governadores das 27 unidades da Federação é atualizado continuamente pela consultoria Imagem Corporativa por meio de sua ferramenta proprietária IC Image Booster. No estudo atual, que consolida dados de janeiro a junho deste ano, foram coletadas 80.965 publicações com 283.292 menções em redes sociais e sites jornalísticos, do dia primeiro de janeiro a 17 de junho deste ano.
A ferramenta mede inclusive o impacto de determinados temas – segurança pública, por exemplo – sobre a exposição do objeto de estudo, assim como a evolução do espaço conquistado pelos governadores ao longo tempo.
Nesta edição, percebe-se a ascensão de Eduardo Leite (PSD), governador do Rio Grande Sul, para a quarta posição do ranking de Share of Voice, em razão da cobertura de sua filiação ao PSD em maio.