Desafio
Com 15 milhões de pessoas vivendo com diabetes, o Brasil enfrenta um cenário crítico de assistência inadequada à população — cerca de 2 milhões de pacientes estão sem acompanhamento médico regular. Para enfrentar esse desafio, a coalizão Vozes do Advocacy em Diabetes e Obesidade, com apoio da Imagem Corporativa, desenvolveu o estudo “Radar Nacional sobre o Tratamento do Diabetes no Brasil”.
A iniciativa tem como objetivo principal identificar barreiras no tratamento e impulsionar políticas públicas, como a aprovação do PL 6769/13, que propõe a testagem de glicemia em emergências e
capacitação contínua de profissionais de saúde. Os resultados serviram de base para uma estratégia de comunicação robusta, utilizando evidências para influenciar o debate público e a agenda legislativa.
Estratégia
A área de Pesquisa e Tendências da Imagem Corporativa liderou a iniciativa, coordenando uma abordagem rigorosa e orientada por dados para retratar a realidade vivida por milhões de brasileiros com diabetes. A estratégia foi executada em três fases principais:
1- Construindo uma base robusta de dados: Realizado entre 1º de julho e 22 de agosto de 2024, o estudo envolveu 1.843 adultos diagnosticados com diabetes, representando um recorte relevante da população. A ponderação dos dados foi baseada na Pesquisa Nacional de Saúde (PNS/IBGE, 2019) e na proporção de beneficiários de planos de saúde (ANS), garantindo rigor metodológico, com margem de erro de 2% e nível de confiança de 95%.
2 – Engajamento de stakeholders – Principais stakeholders — incluindo organizações de saúde, imprensa e parlamentares — foram mapeados e engajados para garantir que os resultados da pesquisa chegassem aos tomadores de decisão e formadores de opinião. Essa abordagem estimulou o diálogo em torno da aprovação do Projeto de Lei 6769/13 e da necessidade urgente de avanços na atenção ao diabetes.
3- Amplificação da pesquisa por meio da mídia: Uma coletiva de imprensa foi realizada uma semana antes do Dia Mundial do Diabetes para apresentar os principais achados do estudo. Um media kit completo — com dados, sugestões de pauta, acesso a especialistas e histórias reais — facilitou a cobertura por grandes veículos de comunicação e contribuiu para a construção de uma narrativa pública engajadora.
Resultados
A abordagem orientada por dados adotada pelo Centro de Pesquisa e Tendências foi fundamental para alcançar resultados notáveis e um retorno sobre o investimento (ROI) positivo.
Cobertura extensa e de alta qualidade: Em apenas nove dias, a pesquisa superou as expectativas, gerando ampla cobertura da mídia e um engajamento significativo nas redes sociais.
Mobilização do setor público: A divulgação dos resultados mobilizou apoio adicional para a aprovação do Projeto de Lei 6769/13 e destacou a necessidade de desenvolvimento profissional contínuo no setor de saúde, influenciando os debates legislativos, dados em insights estratégicos e acionáveis.
Impacto social e mudança de percepção: O estudo aumentou a conscientização pública sobre as desigualdades no acesso ao tratamento do diabetes, reforçando ainda mais a reputação da Imagem Corporativa como uma consultoria capaz de transformar.
